MARGIELA - ART DE VIVRE
L’art de vivre chez Margiela est une mosaïque de moments.
Chaque objet, chaque pièce porte en elle l’écho d’une vie passée, une trace d’émotion, un fragment d’histoire. Chez Margiela, l’ordinaire est réinventé, l’inachevé, le brisé, le disjoint sont élevés au rang d’essentiel.
Les coutures visibles, les fissures assumées, les matériaux marqués par le temps deviennent un langage. Une poésie de l’imperfection où l’usure révèle une âme, où chaque fragment raconte une histoire de transformation. Ce n’est pas la perfection que l’on recherche, mais l’authenticité : une célébration de l’art brut, du processus apparent, de la mémoire qui subsiste.
Et si chaque fragment racontait l’histoire d’un espace unique ?
Développer un concept visuel pour une campagne imaginaire de luxe influencée par un aspect culturel.
5 APPROCHES :
-Faire écho à la culture populaire en s’associant aux artistes (louis vuitton x kusama)
-s’adosser à d’autres marques pour s’inscrire dans le présent (timberland x LV)
-Imaginer le futur du luxe par l’innovation (Coperni, Iris Ven Harpen)
-Élargir son audience avec des personnalités influentes (travis scott x audemard piguet)
-Orchestrer sa communication autour du concept de rareté (lady gaga x dom perignon)
En somme, étendre son territoire permet aux maisons de luxe d’enrichir leur identité tout en résonnant profondément avec leurs publics. En intégrant des éléments culturels pertinents, elles créent des liens authentiques, qui non seulement élargissent leur influence, mais en renforcent aussi leur légitimité et leur impact.
