Chez Van Cleef & Arpels, je contribue principalement à la création des contenus CRM (Customer Relationship Management), qui jouent un rôle clé dans la relation privilégiée qu’entretient la maison avec sa clientèle. Ces contenus permettent de mettre en valeur les temps forts de l’année à travers des campagnes élégantes, ciblées et empreintes de poésie.
Van Cleef & Arpels célèbre chaque marronnier (fêtes, saisons, moments culturels) avec des univers artistiques uniques, souvent développés en collaboration avec des artistes contemporains. Le défi : harmoniser les bijoux de la maison avec des décors exclusifs, imaginés spécialement pour l’occasion, afin de créer une expérience visuelle cohérente, précieuse et immersive.
J’ai aussi l’opportunité de contribuer à la création des post social media, particulièrement les carrousels ou j’intègre les bijoux, réalise les déclinaisons de formats et penses à la mise en page créative des univers artistiques.
Van Cleef and Arpels - Ramadan
SMT & Mail
Pour la campagne Ramadan, j’ai participé à la conception de visuels CRM en lien avec les univers créés par Burçu et Geoffrey, deux artistes invités. En parallèle, je développe également des contenus pour les réseaux sociaux, notamment des carrousels Instagram, pensés pour valoriser les collections, raconter l’histoire des pièces et engager la communauté autour de l’univers raffiné de la maison.
Ces missions me permettent de combiner création visuelle, direction artistique, et compréhension des codes du luxe et du storytelling, dans une logique à la fois esthétique et stratégique.
Van Cleef and Arpels - Chinese 520 & Mother’s Day
Long SMT & Mail
MMS
Pour les campagnes Mother’s Day et Chinese 520 — deux fêtes emblématiques autour de l’amour familial et amoureux — j’ai travaillé sur la conception de contenus CRM en lien avec l’univers imaginé par Alexandre Benjamin Navet. L’artiste a interprété ces deux moments avec sensibilité et douceur :
Pour Mother’s Day, il a représenté l’amour maternel à travers un décor peuplé d’oiseaux en famille, symboles de tendresse et de protection.
Pour Chinese 520, célébration de l’amour romantique en Chine, le visuel met en scène un couple d’oiseaux amoureux, incarnant le lien affectif et poétique.
Ma mission a été d’harmoniser les bijoux de la collection Frivole de la maison avec ces décors sur mesure, afin de créer une narration visuelle cohérente et délicate. J’ai également collaboré à la déclinaison des contenus sur les réseaux sociaux, notamment à travers la création de carrousels Instagram pensés pour mettre en valeur les pièces dans un contexte artistique.
Exemples de 2 post social media - carrousels Instagram
SMT & Mail
Exemples d’un post social media - carrousels Instagram
Van Cleef and Arpels - Tanabata
Dans le cadre des campagnes CRM saisonnières de Van Cleef & Arpels, j’ai participé à la conception des contenus pour la fête japonaise Tanabata, célébration poétique des étoiles et des vœux. Fidèle à son attachement aux arts et aux symboles culturels, la maison a collaboré pour l’occasion avec l’artiste Mikemori, connue pour son univers délicat et féerique.
L’artiste a imaginé un décor inspiré des cieux étoilés et des légendes célestes, mêlant lumière, douceur et magie visuelle. Mon rôle a été d’intégrer les pièces joaillières dans cet univers onirique, en travaillant l’équilibre entre scénographie graphique et valeur produit, pour que chaque création s’inscrive naturellement dans l’atmosphère étoilée.
J’ai contribué à la réalisation des visuels CRM, pensés pour transmettre l’émotion de Tanabata et faire écho aux traditions japonaises de l’art du vœu et de la contemplation.